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小程序的裂变 内容创业者的突围 _ 东方财富网

时间:2018-03-12 02:54来源:未知 作者:admin 点击:
一年以前,小程序的横空出世,让所有创业者措手不及。小程序能带来怎样的变化、怎样的红利,没有人能准确地回答。唯一肯定的是,这个应用的成本比开发APP要小得多。时隔一年,2018年在创业和投资的圈子里,三句离不开区块链、知识答题和小程序。小程序和区块链一样,沉寂之后,终于在新年里快速爆发。随后,已经入局的玩家开始思索如何在小程序上进行内容加持,而未入局的玩家纷纷针对小程序开始了新一轮的战略布局。无论是效果微弱、还是正在势头,小程序已经成为了内容领域的细分战场。毕竟基于背靠10亿微信用户的内容分发场景,小程序成为了安卓和苹果系统之上,真正的“超级底层系统”。然而,对内容领域来说,小程序是否真的触手可及?近日,在新生态未来峰会上,做内容的创业者们,以自身经历,讲述“小程序+内容”。“元旦那天,日活量近千万。但是坦诚来讲,在没有顶部入口的时候留存效果还差一些,现在有所提升,但整体来讲仍然不如App。” 这是Philm短视频的创始人姜文一对旗下的一款相机的小程序应用做的总结。相比其他玩家,Philm短视频的进场还是比较晚。从2017年10月中旬开始做起小程序,虽然对这个生态完全不了解,但是一周过后还是尝试性地进行了推广。当时选择了两个渠道:第一希望通过公众号可以导量,第二希望通过微信群进行引爆。小程序更适合有社交属性的内容。所谓的直播答题,很重要的传播点就是复活,通过分享传播即可得到复活卡,就会离奖金更近一步。当搜狗开发了知识问答语音作弊神器,当复活卡成为了冲顶夺冠的关键钥匙,在小程序上做知识问答内容的优势就凸显出来了:微信里分享不需要下载App,可以边答题边操作,整个过程“跳脱感”全无,简单轻便。二、体验上虽然没法完全媲美原生APP,但对于小程序拥有者来说,开发成本更低,他们可以更多财力,人力、精力放在如何运营好产品,做好内容本身;可是对于内容而言,这未尝是一件好事。“不用安装、即开即用、随用随走”固然人性化,但随后便出现了“粉丝沉淀”的问题。在用户为王、内容为王的时代下,粉丝、会员的沉淀可以带动一批较高的流量,过去有APP打开的入口形成了一个隐形的封闭社群,但小程序完全改变了交互习惯。要在一片流动的用户海洋里进行用户掠夺实属不易。内容不比游戏、网络应用,“去中心化”如果变成了“去IP化”,就会适得其反。不过,从这个角度来讲,单纯搞流量的时代已然不在。既然它是一个去中心化、用完即走的场景,那么这个留存效果就不能简单地看单次留存的数据,而是要拉长时间,看整体的使用情况,这也是生态赋予当下阅读数据的新的解读。移动互联网的上半场的APP守业热潮,诞生了微信、支付宝、美团等超级APP,几乎所有的领域都已经被覆盖。每个产品都在迭代、都在衍生。如今,小程序作为流量入口,通过微信的WEP化解决方案来满足用户的需求。虽然已经存在了微信公众号、今日头条头条号、百度直达号等,但微信小程序作为新的应用场景下,将会衍生出更多的商机。以内容电商为例,基础流量和架构的成熟使大量的品牌进入了微信,交易的撮合点可以更多的发生在前端。据相关数据显示,进入小程序的第一批自媒体在2017年到现在,电商收入已经超过了广告的54%。小程序在上游为自媒体做内容电商赋能,将品牌、包括技术、供应链、运营、售后等整体打包的业态给到不同的自媒体。所有内容领域的创业者不能只为了加速场景掠夺而顾此失彼,而要找到一个符合新环境成长的模式。当然,内容的质量仍然是在第一位,好的内容就是内核,只有内核完善才可以继续,才可以留存。精财视界:高送转的正确打开方式,你必须了解精财视界:哪些公司有“净壳收购”之相?6分钟看懂壳股攻略精财视界:研报里暗藏黄金,关键是你能否读懂精财视界:调研=去工厂?其实真正的上市公司调研是这样玩的精财视界:十大私募各怀绝技,如何第一时间知晓他们看上的公司有诀窍精财视界:全是套路!上市公司这样借钱不占授信不进财报无需公告精财视界:又到一年财报季,让发审会精英们教你怎么看报表精财视界:上证50独牛,成分股就可以随便买随便赚吗?背后的真相你不了解郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。 (责任编辑:admin)
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